Todos somos un poco raros: El auge de las comunidades y el fin de lo normal (Sin colección)

A lo largo de generaciones los hombres de negocios, políticos y especialistas en marketing han articulado sus mensajes hacia la masa y han predeterminado lo que le debía agradar y lo que debía obtener. El mercado de masas era, hasta recientemente, homónimo de ventas y provecho.

Pero la verdad el día de hoy es otra: el planeta tiene mucho más información, mucho más opciones, mucho más independencia y las opciones de compra se han multiplicado. Los humanos se organizan poco a poco más en tribus o pequeñas comunidades con deseos, aficiones, intereses e inclusive, obsesiones similares.

En Todos somos un tanto extraños Godin reta a los expertos del marketing y del management a explotar las ocasiones que proporciona esta novedosa era, a no tener temor a lo singular y a formar parte en esta esencial revolución.