No logo: El poder de las marcas (Contextos)

De qué forma pasó Bill Gates de trabajar en un estacionamiento a transformarse en un magnate mundial? ¿Por qué razón el nombre de Nike frecuenta identificarse con el trabajo furtivo y la explotación laboral? ¿Por qué razón ciertas fabricantes mucho más respetadas de todo el mundo se ven acosadas por virulentas campañas en contra suya? ¿Qué es lo que significa todo lo mencionado en el contexto del marketing de hoy y de la globalización? ¿Y qué nos comunica sobre el futuro de nuestras comunidades y de todo el mundo en que vivimos? Este libro es, por igual, fruto de la investigación periodística y de la observación de nuestro ambiente comercial. Su misión, de entrada, es argumentar la irritación que extensos ámbitos de la sociedad están comenzando a sentir contra las considerables fabricantes, tal como probar que las internacionales han militarizado a sus contrincantes. Pero, de paso, nos sugiere ir a un periplo impresionante: desde las mucho más suntuosas tiendas de ropa de las enormes urbes a determinados talleres de Indonesia en los que el trabajo se transforma en humillación, desde los enormes centros comerciales estadounidenses hasta los cuarteles de los activistas que atentan contra las vallas de publicidad o de los piratas informáticos que han proclamado la guerra a las internacionales que violan los derechos humanos en Asia. Por medio de un enfoque lúcido y sincero, Naomi Klein desenmascara a la llamada "novedosa economía" y destapa el modo perfecto en que ha infringido sus promesas. Y para esto no solo emplea anécdotas siempre y en todo momento provocativas y con frecuencia hilarantes, sino asimismo nos revela meticulosamente las causas de ese nuevo activismo contra las considerables compañías, un movimiento a escala mundial que se está transformando en una auténtica fuerza social y política con la que va a haber que comenzar a contar.