Marketing turístico: Fundamentos y dirección (Economía y Empresa)

Nacido de una confluencia multidisciplinar entre aportaciones propias y otras múltiples extraídas de distintos campos del conocimiento científico, la mercadotecnia es un desarrollo transversal que, alén de lo comercial, comprende todos y cada uno de los campos funcionales y jerárquicos de la organización. En un mercado turístico conectado como el presente, los usuarios sostienen vínculos virtuales entre ellos en contestación a la incredulidad frente a los mensajes empresariales. Desde la especialidad del Marketing, medianamente culpable de esta situación, se puede contribuir a recobrar la seguridad perdida.
Esta obra ofrece un término de marketing turístico enfocado hacia la generación conjunta de valor entre compañías, turistas y Administración Pública, tal como al diseño de tácticas que aseguren el placer de vivencias al visitante y la distribución justa de riqueza a las comunidades habitantes. En este ámbito, la orientación hacia la ética, la compromiso y la sostenibilidad brotan como principios básicos y también inseparables de la toma de resoluciones de marketing.
Esta edición nueva del libro Marketing turístico. Argumentos y dirección es una continuación actualizada de las publicadas por los autores en 2015 y 2017. El resultado final es un manual nuevo, desarrollado desde el saber, la experiencia de administración y la implicación con la docencia y la investigación de sus autores. Proporciona contenidos recientes y prácticos que dejan utilizarlo como manual de referencia por alumnos del nivel de Turismo, tal como por otro segmento de leyentes que procuren respuestas específicas a inconvenientes vinculados con su avance profesional en el campo turístico. Los contenidos se muestran con un lenguaje simple y estructurados según un orden académico lógico. Este esfuerzo por proteger los puntos educativos del manual se hizo sin achicar la rigurosidad de los elementos tratados, dando permiso al lector introducirse en el saber del marketing turístico con sencillez, (cont.)