Manual de marketing político. Cómo afrontar una campaña electoral (Pensamiento político)

La política es un territorio de competición. La necesidad de marcar la diferencia frente a la opinión pública, de apoderarse espacio en los medios, la contrariedad de capturar la atención de un electorado que recibe, cada vez, mucho más estímulos y, más que nada, la seguridad de que el acompañamiento ciudadano es un bien con limite, son solo varios de los causantes que hacen de la campaña electoral un espacio en el que la esencia competitiva de la política consigue su culmen.
Para disputar cualquier competición es precisa la técnica. Para seguir por un territorio de orografía complicada es requisito un conocimiento previo del lote, un mapa, brújula, ropa correcta a las situaciones climatológicas y aptitud para confrontar a fisuras inopinadas en los caminos. De esta manera, para disputar unas selecciones, el análisis es mucho más importante que la intuición, la planificación debe de ganarle espacio a la improvisación, la estrategia debe de descartar las ocurrencias y el orden es la frontera donde mejor puede descollar la imaginación.

Un trabajo exitoso en campaña es dependiente mucho más del procedimiento que del genio. Los expertos de la estrategia, la mercadotecnia y la comunicación política y electoral tienen que alimentarse mucho más del estudio, el saber y el rigor académico que de las pretendidas características del gurú. Estas premisas incitan el presente libro, formado por contenidos escritos elaborados por un conjunto heterogéneo de académicos y expertos, tanto españoles como latinos. Sus contenidos, lejos del localismo, aportan un procedimiento de trabajo aplicable a cualquier ambiente, desde la combinación de argumentos académicos y prácticos que lo transforman en una obra vanguardista, única en nuestro idioma.