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La tendencia es un ámbito impresionante. Verdaderamente hay muy realmente pocas personas a las que no les agrade o atraiga la tendencia por una u otra razón. La tendencia nos contribuye experiencias, bienestares y conmuevas, pertenece a nuestro tiempo de ocio y nos asiste a expresar nuestra personalidad, nuestros valores y nuestra forma de sentirnos y comprender la vida. Pero alén de estas experiencias, es un campo en constante cambio y un motor de desarrollo económico en numerosos países. En los últimos tiempos es objeto de estudio y análisis tanto por académicos como expertos del campo, dada su relevancia en la economía global.
El planeta de la tendencia cambió bastante en los últimos tiempos debido al boom de las novedosas tecnologías, lo que ha producido profundos cambios en la manera en la que fabricantes y usuarios nos enlazamos. La presente obra examina las tácticas de marketing y comunicación en el mercado de la tendencia desde un criterio analítico pero asimismo muy práctico pues su propósito es que el lector logre tener una base teorética y saber de qué manera se aplican las tácticas de marketing estratégico y operativo en el campo. Por otra parte, y dada la dificultad y amplitud del área de estudio, la obra tiene un enfoque práctico introduciendo ejemplos y lecturas para el enfrentamiento con casos de fabricantes de tendencia que, con originales ideas de negocio o tácticas, consiguieron llegar mucho más que a la cabeza al corazón de los usuarios.
Está concebido para estudiar pero asimismo para gozar leyéndolo con lo que la autora usa un lenguaje claro, simple y próximo eludiendo los tecnicismos ya que, sobre todas las cosas, se quiere que el lector logre adentrarse en un planeta complejo pero impresionante y que un año tras otro nos llama la atención con novedosas tendencias, tácticas y modelos de negocio que nos aproximan poco a poco más a las fabricantes de tendencia creando vínculos muy sólidos y estrechos.
El planeta de la tendencia cambió bastante en los últimos tiempos debido al boom de las novedosas tecnologías, lo que ha producido profundos cambios en la manera en la que fabricantes y usuarios nos enlazamos. La presente obra examina las tácticas de marketing y comunicación en el mercado de la tendencia desde un criterio analítico pero asimismo muy práctico pues su propósito es que el lector logre tener una base teorética y saber de qué manera se aplican las tácticas de marketing estratégico y operativo en el campo. Por otra parte, y dada la dificultad y amplitud del área de estudio, la obra tiene un enfoque práctico introduciendo ejemplos y lecturas para el enfrentamiento con casos de fabricantes de tendencia que, con originales ideas de negocio o tácticas, consiguieron llegar mucho más que a la cabeza al corazón de los usuarios.
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