Investigación de marketing 3.0 (Economía y Empresa)

La evolución de la investigación de marketing -término que en este manual incluye el de investigación de mercados- a lo largo de las últimas 2 décadas fué vertiginosa. Lo mucho más considerable en esta evolución fué la migración de la investigación al planeta digital. Esto piensa el traslado de la investigación llamada clásico, tanto cualitativa como cuantitativa, al campo digital. Esta transformación, al lado de la precisa orientación al valor y a los valores, es lo que justifica el título dado a la obra: Investigación de marketing 3.0.
El libro se escribió con el propósito de contestar a la necesidad de saber el desarrollo de investigación en marketing en esta situación de mundos sobrepuestos, clásico y digital, si bien poco a poco más digital.
El libro una parte del análisis de la investigación de marketing en una sociedad y economía de la información, de la relevancia de la investigación para conseguir conocimiento, pero asimismo como campo económico, de los puntos éticos y códigos de conducta en la investigación y de las tendencias de futuro (nuevos datos, nuevos métodos, novedosas capacidades, big data, etcétera.). En el capítulo 2 se tratan los sistemas de información, con particular referencia a la función de marketing, de su evolución y tendencias. Los próximos episodios desarrollan los puntos escenciales del desarrollo de investigación, como los modelos de investigación (cualitativa, cuantitativa y experimentación)