Manual de gestión para la agencia de publicidad (Economía y Empresa)

¿Qué diferencia a un promocional de un empresario de la propaganda? ¿Por qué razón son tan escasas las agencias que consiguen subsistir a lo largo de múltiples años? Este libro responde a estas y muchas otras cuestiones y enseña la relevancia de los conceptos económicos (finanzas, modelos de rentabilidad, etcétera.) y de management (dirección de proyectos, administración del talento, etcétera.) en el buen desempeño de una agencia de propaganda.
Las agencias de propaganda son compañías que emplean a cientos de personas, que están presentes en múltiples países y que, habitualmente, cotizan en Bolsa. Estas compañías procuran ser poco a poco más eficientes en su desempeño. En caso contrario, resulta irrealizable lograr objetivos organizacionales así como la expansión geográfica de la agencia, la consecución de nuevos clientes del servicio, la apertura de novedosas líneas de negocio o la ampliación de capital, entre otros muchos.
Esta obra forma una enorme aportación para el campo promocional, en tanto que por vez primera se publica en España y en América Latina un libro que examina con el máximo nivel de hondura todos y cada uno de los puntos que determinan la buena salud económica de una agencia de propaganda por medio de explicaciones teóricas detalladas y casos prácticos.
Estrategia, imaginación, administración y economía se reconcilian en este libro transformando a sus leyentes en reales hombres de negocios de la propaganda.