Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección

Esta obra aborda los primordiales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las tácticas de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los episodios siguientes están aplicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de artículos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y avance del extenso panorama de las resoluciones estratégicas que tienen que aceptar a la compañía lograr la situación deseada. Al final, en los 2 últimos episodios, para llenar el desarrollo de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis completados en la decisión de un plan, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control.

Además de esto y con el objetivo de que se logre constatar que los conceptos que se comentan teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de compañías que trabajan en la actualidad en el mercado español. Casos que se han elegido apostando por contemplar una gran pluralidad de ocasiones de empleo y consumo:

Starbucks: un café único y mucho más costoso, evidentemente.
Apple: la publicación del iPhone y del iPad.
Seur: medrar en dura rivalidad.
La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition.
La administración de la cartera de artículos de Danone.
Estrategia de marketing del conjunto Benetton.
La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino.
NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel.
Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano.
Campofrío en frente de El Pozo: el enorme versus el fuerte.