Comunicación integrada de marketing (Libros profesionales)

La comunicación de marketing es la variable del mix de marketing que experimenta mucho más cambios, fruto de los adelantos en las novedosas tecnologías de la información y las comunicaciones. Por este motivo, el presente manual trata de ofrecer una visión de hoy, completa y didáctica de las distintas cambiantes y herramientas libres en el mix de comunicación de marketing de una manera dentro y planeada. La visión dentro viene a través de un primer capítulo basado en determinar, investigar y pensar sobre la Comunicación Dentro de Marketing (CIM), su sentido, y de qué forma hallar esa integración. Del mismo modo, en el resto de episodios se destaca la importancia de la CIM y se aportan ideas creativas para implementarla. La visión planeada viene de la mano del segundo capítulo que muestra la relevancia de la planificación en la organización, y muy especialmente la planificación de marketing centrada en la comunicación como una manera de lograr realizar situación el término de la CIM. En el resto de episodios se abordan una sucesión de cambiantes del mix de comunicación que tienen particular importancia para el planeta empresarial, por su proximidad y sencillez de implementación, así como la mercadotecnia promocional, la mercadotecnia de bases de datos y directo, la comunicación en línea (abarcando herramientas como la página web de la compañía, la propaganda display, el posicionamiento en buscadores web, la mercadotecnia de afiliación, o la mercadotecnia a través del móvil inteligente), y la mercadotecnia por medio de weblogs y comunidades. Hablamos de herramientas que principalmente se ejecutan a través del canal en línea, con lo que con el apoyo de este manual, cualquier administrador de marketing va a poder ponerlas en práctica. Por último, se dedica un capítulo a llenar el desarrollo de planificación de la CIM a través del análisis de las métricas digitales que proceden de la analítica web.

Índice

El mix de Comunicación Dentro de Marketing.- El desarrollo de planificación de la Comunicación Dentro de Marketing.- Marketing promocional.- Marketing de bases de datos y marketing directo.- Comunicación en línea.- Marketing en comunidades.- Etapa de control del plan de comunicación usando la analítica web.