Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad (Manuales)

El presente libro muestra una sucesión de teorías y premisas ideales que tienen que ser parte del armamento del brand manager y/o el promocional que quiera poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el desarrollo de transferencia de concepto colectivo, escogiendo los códigos culturales para producir una semántica de la marca. Un desarrollo que se detalla en estas páginas a través de 2 mecanismos escenciales: explotar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión popular importante. Al fin y al cabo, se enseña de qué forma el administrador de marca puede explotar y también instrumentalizar la civilización para dotar de sentido a su marca.