Eficacia publicitaria: Teorías y modelos aplicados (Economía y Empresa)

Con un enfoque diferente y de hoy, en esta obra se lleva a cabo el estudio de los efectos de la comunicación promocional. Su contenido está apoyado en el análisis de prácticamente 2 mil indagaciones científicas y docenas de ejemplos. Este es, indudablemente, el primer manual que exhibe de manera completa, descriptiva y estricta el desarrollo de estimación de la efectividad de la propaganda. Por vez primera, se muestra el estudio de los efectos intermedios de la propaganda (reacciones, opciones, percepciones, etcétera.), adjuntado con el análisis de sus efectos finales (decisión de marca, ventas, cuota de mercado, etcétera.).
Además de esto, se eligió por un planteo primordialmente práctico con el que el lector va a poder reproducir los ejemplos del libro, puesto que se dan los archivos de datos y el código de programación preciso para conseguir los desenlaces de cada análisis.
De manera resumida, este manual contempla:
· La combinación de teoría y práctica.
· La utilización de datos reales de mercado.
· Multitud de ejemplos reproducibles directamente con el programa libre y de uso gratuito R (https://www.r-project.org/).
· La disponibilidad de datos y código de programación en el repositorio GitHub.
· Un enfoque reciente y de hoy para la estimación de la efectividad promocional.
El libro está dirigido a estudiantes de los grados y doctorandos de propaganda, de marketing y de administración y dirección de compañías. Pero además de esto, es una herramienta práctica y importante para expertos de agencias de propaganda, agencias de medios, departamentos de marketing, institutos de investigación de mercados y compañías de análisis de datos.