Finanzas aplicadas al marketing (Economía y Empresa)

Esta edición nueva revisada y actualizada de Finanzas aplicadas al marketing es un artículo simple de leer que introduce a los alumnos y expertos del marketing en los conceptos financieros más habituales, como el valor temporal del dinero, la creación de valor o el binomio inversión-financiación.
La obra empieza examinando la función financiera en la compañía, sus peculiaridades mucho más esenciales y su interrelación con la función comercial o de marketing. Ahora, se acerca de manera fácil a las cuentas cada un año y a la herramienta de la información contable para el encargado de marketing. El tercer capítulo se dedica al estudio de la inversión de la compañía desde 2 perspectivas: su composición frecuente y los criterios de selección de inversiones más habituales. El cuarto capítulo aborda la administración de circulante, con particular hincapié en el estudio del desarrollo productivo, tratándose con determinado aspecto el período de explotación, las pretensiones operativas de fondos, los periodos de maduración y las rotaciones. Además de esto, se sugieren cuestiones relacionadas al cash management, la administración de inventarios, de cuentas a cobrar y de cuentas a abonar, y se efectúa un corto paseo por las distintas elecciones para administrar los excedentes de tesorería en los mercados financieros. Los episodios quinto y sexto emprenden el avance, respectivamente, de las fuentes de financiación propia y extraña, para terminar ilustrando el término de coste medio ponderado del capital. Al final, se encara el estudio de los distintos equilibrios que confluyen en la administración empresarial: equilibrio familiar, equilibrio económico y equilibrio financiero tienen cabida en el séptimo capítulo.