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La mercadotecnia en línea se hizo mainstream para la población general con el advenimiento de las comunidades y la figura del community manager. Fué justo en ese instante en el momento en que se realizó adulto con la aparición de las pantallas múltiples (teléfonos inteligentes y tabletas), la fragmentación de las audiencias, el agotamiento del modelo de atribución de último toque, el despegue de la adquisición programática, la creciente pérdida de intimidad de los individuos en la esfera en línea y el ocaso del marketing así como lo conocíamos apoyado en acciones de branding/PR y de bien difícil medición del retorno. Desde ese momento, vivimos una creciente complejización del medio en línea, donde novedosas tecnologías y maneras de trabajar se muestran cada día, para las que no hay expertos con experiencia para llevarlas a cabo.
Hoy día en España se convirtió en un mantra charlar sobre Data Management Platforms (DMP), es el nuevo acrónimo de tendencia en el planeta del marketing en línea. Pocos de los que dan ponencias o tuitean sobre esta novedosa tecnología, la que transporta establecida en el planeta anglosajón ya hace múltiples años y que en este momento llegó para quedarse en este país, han trabajado con ella o explotado las diferentes perspectivas de empleo de la herramienta.
De esa necesidad nace este libro, de la visión de argumentar desde la experiencia profesional, de forma didáctica, con visión agnóstica, esto es, sin ejemplificar en un distribuidor tecnológico preciso, el desempeño y casos de empleo de un Data Management Platform.
INDICE:
OPINIONES DE PROFESIONALES SOBRE EL LIBRO.- PRÓLOGO.- INTRODUCCIÓN.- Comprendiendo el ambiente digital.- ¿Qué es un DMP?.- ¿Qué diferencias hay entre un DMP y una herramienta de analítica web?.- ¿Qué diferencias hay entre un DMP y un Data Lake?.-
DMP y compra de medios.- CONCEPTOS BÁSICOS.- Géneros de DMP.- Término de audiencia.- Recolección de datos.- Géneros de data.- Géneros de cookie y device ID.- ID.- Integración con herramientas.- GENERACIÓN DE AUDIENCIAS.- Taxonomías de atributos.- Géneros de segmentos.- Reglas de segmentación.- Operadores en atributos.- Overlaps.- Lookalikes.- CASOS DE USO.- Publisher.- Marketing.- Usos transversales.- CONCLUSIONES.- ¿Quién debe administrar un DMP?.- El futuro de los DMP y la identidad en línea.- GLOSARIO.- BIBLIGRAFÍA.
Hoy día en España se convirtió en un mantra charlar sobre Data Management Platforms (DMP), es el nuevo acrónimo de tendencia en el planeta del marketing en línea. Pocos de los que dan ponencias o tuitean sobre esta novedosa tecnología, la que transporta establecida en el planeta anglosajón ya hace múltiples años y que en este momento llegó para quedarse en este país, han trabajado con ella o explotado las diferentes perspectivas de empleo de la herramienta.
De esa necesidad nace este libro, de la visión de argumentar desde la experiencia profesional, de forma didáctica, con visión agnóstica, esto es, sin ejemplificar en un distribuidor tecnológico preciso, el desempeño y casos de empleo de un Data Management Platform.
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DMP y compra de medios.- CONCEPTOS BÁSICOS.- Géneros de DMP.- Término de audiencia.- Recolección de datos.- Géneros de data.- Géneros de cookie y device ID.- ID.- Integración con herramientas.- GENERACIÓN DE AUDIENCIAS.- Taxonomías de atributos.- Géneros de segmentos.- Reglas de segmentación.- Operadores en atributos.- Overlaps.- Lookalikes.- CASOS DE USO.- Publisher.- Marketing.- Usos transversales.- CONCLUSIONES.- ¿Quién debe administrar un DMP?.- El futuro de los DMP y la identidad en línea.- GLOSARIO.- BIBLIGRAFÍA.
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